Thị trường smartphone cao cấp đang chứng kiến một thay đổi đáng chú ý: nhiều mẫu điện thoại Trung Quốc giờ đây không còn đi theo chiến lược giá rẻ như trước, mà đã tiến thẳng vào phân khúc siêu cao cấp với mức giá ngang, thậm chí vượt iPhone. Từ Xiaomi 17 Ultra bản Leica giá 50 triệu đồng, Oppo Find N6 giá 65 triệu đồng, Vivo X300 Ultra giá 50 triệu đồng cho đến Oppo Find X9 Ultra vừa xuất hiện, xu hướng này đang khiến người yêu công nghệ bàn luận sôi nổi. Với độc giả quan tâm thiết bị số tại máy tính Bình Dương, đây cũng là diễn biến đáng chú ý vì nó phản ánh cách các hãng Trung Quốc đang định vị lại thương hiệu trên toàn cầu.
Điện thoại Trung Quốc đã rời xa hình ảnh “giá rẻ”
Trong nhiều năm, điện thoại Trung Quốc thường gắn với lợi thế cấu hình cao, giá bán thấp hơn các thương hiệu lớn như Apple hay Samsung. Tuy nhiên, những con số mới cho thấy cuộc chơi đã thay đổi rõ rệt. Xiaomi 17 series ra mắt với phiên bản Xiaomi 17 Ultra Leica được nhắc đến ở mức 50 triệu đồng. Oppo Find N6 lên tới 65 triệu đồng. Vivo X300 Ultra cũng chạm mốc 50 triệu đồng. Gần đây nhất, Oppo Find X9 Ultra tiếp tục nối dài danh sách những mẫu máy Trung Quốc có giá ở nhóm cao nhất thị trường.
Điều này cho thấy các hãng không còn chỉ cạnh tranh bằng mức giá dễ tiếp cận. Thay vào đó, họ đang chọn cách bước vào phân khúc cao cấp nhất, nơi giá bán trở thành một phần của chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu. Đây cũng là lý do nhiều người bất ngờ khi thấy smartphone Trung Quốc giờ có thể đắt hơn iPhone ở một số cấu hình hoặc phiên bản đặc biệt.
Chiến lược đẩy mạnh phân khúc siêu cao cấp
Một trong những nguyên nhân chính là các hãng Trung Quốc đang muốn thoát khỏi định kiến “giá rẻ nhưng khó giữ giá trị thương hiệu”. Khi tung ra các mẫu Ultra, Fold hay những phiên bản hợp tác với thương hiệu máy ảnh như Leica, họ không chỉ bán phần cứng mà còn bán trải nghiệm cao cấp, độ nhận diện và vị thế thương hiệu. Giá bán cao vì thế trở thành công cụ định vị, thay vì chỉ là hệ quả của chi phí sản xuất.
Đây là xu hướng tương tự những gì từng diễn ra ở thị trường xe điện hay thiết bị gia dụng thông minh: khi thương hiệu đã có chỗ đứng, họ sẽ tìm cách mở rộng biên lợi nhuận bằng dòng sản phẩm đầu bảng. Với người dùng đang cân nhắc các thiết bị công nghệ bên cạnh máy tính giá rẻ Bình Dương, câu chuyện smartphone cao cấp tăng giá cũng phản ánh bức tranh chung của ngành điện tử tiêu dùng, nơi thương hiệu ngày càng đóng vai trò lớn trong quyết định giá bán.
Chi phí phần cứng, camera và R&D ngày càng đắt đỏ
Bên cạnh chiến lược thương hiệu, giá của smartphone Trung Quốc tăng mạnh còn đến từ chính cấu hình và công nghệ đi kèm. Các mẫu flagship hiện nay thường được đầu tư rất lớn vào hệ thống camera, đặc biệt ở nhóm Ultra. Việc hợp tác với những tên tuổi như Leica không chỉ mang ý nghĩa marketing mà còn kéo theo chi phí nghiên cứu, tối ưu phần mềm xử lý ảnh và tinh chỉnh phần cứng.
Ngoài camera, những mẫu máy đầu bảng còn sử dụng màn hình chất lượng rất cao, vật liệu hoàn thiện tốt hơn, chip mạnh nhất, bộ nhớ lớn và nhiều công nghệ mới như sạc nhanh, chống rung, zoom xa hay kết nối vệ tinh trên một số dòng. Mỗi thành phần đều góp phần đẩy giá thành sản phẩm đi lên. Vì vậy, mức 50 triệu đồng của Xiaomi 17 Ultra hay Vivo X300 Ultra, hoặc 65 triệu đồng của Oppo Find N6, không còn là điều quá khó hiểu nếu nhìn từ góc độ đầu tư công nghệ.
Giá cao hơn iPhone không đồng nghĩa sẽ dễ bán hơn
Dù mức giá đang tăng rất nhanh, điều đó không tự động đảm bảo rằng smartphone Trung Quốc sẽ dễ dàng vượt qua iPhone về sức hút thị trường. Apple vẫn có lợi thế rất lớn về hệ sinh thái, độ nhận diện thương hiệu, khả năng giữ giá và tệp người dùng trung thành. Khi một mẫu điện thoại Trung Quốc bước lên vùng giá cao hơn iPhone, người mua sẽ có xu hướng so sánh kỹ hơn về độ bền, trải nghiệm phần mềm lâu dài, dịch vụ hậu mãi và giá trị bán lại.
Đây cũng là rào cản lớn nhất của các hãng Trung Quốc khi chinh phục phân khúc siêu cao cấp. Họ có thể sở hữu cấu hình nổi bật, camera ấn tượng và thiết kế khác biệt, nhưng để người dùng chấp nhận mức giá 50-65 triệu đồng trong thời gian dài, họ cần xây dựng niềm tin thương hiệu bền vững hơn. Tương tự như khi chọn mua công nghệ tại địa phương, nhiều khách hàng tìm đến laptop cũ Bình Dương không chỉ vì giá tốt mà còn vì sự an tâm về nguồn gốc, bảo hành và hỗ trợ sau bán hàng.
Người dùng được gì từ cuộc đua tăng giá này?
Ở góc độ tích cực, việc các hãng Trung Quốc đẩy mạnh phân khúc cao cấp giúp thị trường smartphone trở nên cạnh tranh hơn. Người dùng sẽ có thêm lựa chọn ngoài iPhone và Samsung, đặc biệt nếu họ ưu tiên camera, thiết kế mới lạ hoặc những công nghệ đi trước xu hướng. Cuộc đua này cũng buộc các thương hiệu lớn phải tiếp tục đổi mới để giữ sức hút.
Tuy nhiên, mặt trái là khoảng cách giữa smartphone phổ thông và flagship ngày càng lớn. Mức giá 50-65 triệu đồng khiến điện thoại đầu bảng trở thành món hàng xa xỉ với phần đông người dùng. Vì thế, sự hấp dẫn của các sản phẩm này đôi khi nằm nhiều ở tính biểu tượng và công nghệ trình diễn hơn là nhu cầu thực tế của số đông khách hàng.
Tóm lại, việc điện thoại Trung Quốc ngày càng đắt hơn iPhone ở một số mẫu không phải hiện tượng ngẫu nhiên, mà là kết quả của chiến lược định vị thương hiệu cao cấp, chi phí công nghệ gia tăng và tham vọng cạnh tranh trực diện ở phân khúc đầu bảng. Nếu bạn quan tâm thêm các sản phẩm công nghệ phù hợp nhu cầu thực tế hơn, từ thiết bị phổ thông đến laptop cũ giá rẻ tại Bình Dương, có thể tham khảo tại Hoàng Quý Computer - hoangquycomputer.com, địa chỉ quen thuộc cho người dùng công nghệ tại Bình Dương.